Evénement et environnement, deux mots qui se ressemblent et qui tentent de s’assembler… Que l’on parle de manifestations grand public, de convention d’entreprise ou de voyages d’affaire, tous concentrent à un moment précis un nombre de personnes élevé,...
Le 24 février dernier (09), Lacoste annonçait sa participation à l’opération internationale « Save your logo » et ainsi le financement de programmes pour sauvegarder l’animal de son logo, le crocodile. Cette opération internationale a été lancée par le...
Pour promouvoir sa dernière technologie pour l’environnement, la Smart Grid, General Electric mise sur un site dynamique. Le site web ecomagination permet de visualiser les effets de cette technologie sur la vie quotidienne et l’environnement grâce à...
Vodafone n’est pas en reste sur la communication online. Après avoir testé la publicité in-game , le groupe de télécommunication britannique crée le buzz autour d’une vidéo pour le nouveau mobile de Blackberry. Le pitch : Simon et Steve, deux collègues,...
On appelle advergame une « opération de communication centrée sur un mini jeu vidéo créé par et pour l'annonceur ». Les marques s’y tournent de plus en plus depuis : · La démocratisation des jeux vidéo et des consoles qui permettent d’atteindre de nouvelles...
NATURELLEMENT PULPEUSE Toujours dans la réponse à un objectif d’image sexy, on notera l’advergame d’Orangina qui fait penser à un « savoureux mélange de « Sims » et de « Sim city » (advergame.com). La marque réussit un très bon buzz pour cette campagne...
Les campagnes de communication qui proposent des « concours créatifs » ne se comptent plus. Non pas que les agences soient en perte d’inspiration, mais il s’agit d’impliquer toujours plus le client dans le message et l’image de marque. Récemment on peut...
« Clean Coal Air Freshener » n'est pas le nom du dernier film des frères Coen mais celui de la publicité qu'ils viennent de réaliser pour Reality Coalition. Ce consortium de cinq groupes milite en faveur de la défense de l'environnement afin de contrer...
Les marques ne passent dorénavant plus uniquement par des medias dédiés pour faire leur publicité (spots tv, mobilier urbain…). Le placement de produits en est un exemple parlant. Or le cinéma n’est pas le seul à attirer les annonceurs. Les jeux vidéos...
Le marketing sportif peut se définir comme étant « l’ensemble des outils et des méthodes qui utilisent de façon directe ou indirecte le sport, son image et ses acteurs dans le but de susciter un besoin, de commercialiser un produit/service (sportif) qui...
Dans le contexte économique actuel les agences de communication événementielle doivent faire preuve d’ingéniosité tout en faisant face à des annulations de projets gagnés et en restant dans des budgets serrés. Le coût reste ainsi le premier critère des...
Les deux nouveaux goûts développés par Orangina s'affichent non sans remous. Leurs égéries ont en effet créé un tollé en Grande-Bretagne. La Jument Cow-Boy pour la version menthe et le Puma Indien pour la grenadine, sont repris en affichage et en télé...
Focus sur la stratégie de sponsoring de Romain Mesnil, médaillé d'argent de saut à la perche au championnat du monde 2007. « En période de crise, il faut être créatif pour attirer l'attention » Romain Mesnil (Le Figaro, 31 mars 2009) S’il n’a plus de...
Le shopper marketing est né dans les années 80 du désir de « mieux comprendre le processus d'achat de leurs consommateurs, afin de pouvoir mieux leur vendre et les fidéliser » (e-marketing.fr). Cette approche tente de répondre aux interrogations sur la...
Si le marketing de Glacéau pour son eau vitaminée est offensif outre-atlantique, la marque, acquise par Coca-Cola en 2007, adopte une autre stratégie de communication en France. Pub Super Bowl Vitamin Water 2008 Aux Etats-Unis et au Canada Vitaminwater...
Tiens cette pub m’en rappelle une autre… Entre plagiat et allusions, les publicités nous offrent souvent des copies mal adaptées mais aussi des clins d’œil bien pensés. En effet, on peut différencier plusieurs types d’emprunt, chacun ayant ses propres...
Dior Couture vient de lancer une belle opération d'advertainment (comprendre "publicité divertissante"), The Lady Noire Affair. Pourtant, comme le souligne Stratégies (n°1545, 14/05/09), ce "n'est pas un spot publicitaire". Ce court-métrage est en effet...
Le besoin des annonceurs de toucher toujours plus de points de contact les a conduit à multiplier les canaux de communication. Or le terme de communication 360° prête à confusion et désigne plutôt du cross media (multiplication des canaux). En effet,...
Le Festival du Film Viral 200 9 clôt les inscriptions le 23 octobre prochain... L’agence Vanksen qui à lancé cette seconde édition en collaboration avec la FrenchiesParty invite tout le monde à participer, professionnels et amateurs, pour favoriser tous...
Le caniche "Aristo" et le lion "Rasta" sont les deux nouvelles égéries animales d'Orangina ( Campagne Naturellement Pulpeuse ). Rappel ou découverte des visuels et des spots : L'Aristo Pub Orangina Aristo (goût cassis) envoyé par Communiketing RastaMan...
Facilité, accessibilité, rapidité : Facebook et Twitter donnent une nouvelledimension à la création de communauté. (voir ici la méthode du compteur) Pour les célébrités comme pour les marques il n’a jamais été aussi simple de rassembler les fans. Pour...
L’opération est un véritable succès pour le centre commercial Quatre Temps la Défense (groupe Unibail) : tous les lucky bags mis en vente depuis de 21 novembre s’écoulent en quelques heures chaque jour (leparisien.fr / Stratégies, n°1565, 12/11/2009)....
Microsoft vient en effet de conclure le 21 octobre dernier deux accords avec Facebook et Twitter afin « d'intégrer en temps réel, le flux d'actualités des statuts provenant des deux réseaux sociaux dans les résultats du moteur de recherche Bing de Microsoft...
Vous l'aurez remarqué dans les clips les plus récents ("I got a feeling" des Black Eyed Peas, "Apprends-moi" de Superbus), pour se renouveler il faut jouer sur la phosphorescence ! Et cette tendance s'inspire directement des performances de certains danseurs...
Les fêtes de fin d’année sont une période propice pour observer les nouveautés en termes de merchandising, en témoigne le travail réalisé pour élaborer les vitrines du Printemps à Paris (coulisses et illuminations). Installation des vitrines de Noël 2009...
