La réalité augmentée est une innovation technologique qui permet de superposer en temps réel des éléments virtuels, tels des images ou du texte, à des éléments réels. On la qualifie donc ainsi car « elle enrichit notre environnement physique d’informations virtuelles non perceptibles à l’œil nu » (cite-sciences.fr). 

Concrètement comment ça marche ?

Une camera filme le réel, un ordinateur analyse ce qui est vu par la camera et un écran montre le résultat. Plus d’explication dans cette vidéo :

Pourquoi en parle-t-on autant en ce moment ?

C’est simple, les applications se démocratisent au fur et à mesure que les créatifs imaginent comment elles peuvent être utilisées dans notre quotidien. En effet, exploitée au départ par les militaires (années 80, http://www.erasme.org/Realite-augmentee) puis par la médecine et l’architecture, la réalité augmentée semble désormais intéresser la plupart des secteurs. Cette technologie va donc continuer à se développer selon les progrès technologiques et l’évolution des concepts marketing.

La réalité augmentée au quotidien

- Ameublement : avec My Ikea vous pouvez visualiser les meubles chez vous avant d’acheter (voir la vidéo ici human-robots.fr) :

- Modélisation : que ce soit pour une voiture, une chaussure ou une nouvelle technologie, la réalité augmentée permet de modéliser les produits avant d’acheter ou de mieux comprendre comment ils fonctionnent.

- Mobiles : systèmes de géo-localisation/navigation pour trouver des appartements à louer, des restaurants... avec une simple vue de la rue où vous êtes (clubic.com). 

Layar : navigateur mobile à réalité augmmentée

- Prêt-à-porter et accessoires de mode : pour tester un look rapidement ou essayer sans se déshabiller ! 

Shopping en réalité augmentée

- Retransmissions sportives : pour ajouter des lignes ou des publicités sur le terrain en temps réel (exemple ici du football américain : entertainment.howstuffworks.com).

 

 

 

Les applications à suivre…

- Ikea sur IPhone : même principe d'application pour l’ameublement que sur ordinateur  mais directement sur le téléphone (blogopub.tv).

 

 

- Animations : Adidas promet une nouvelle série de chaussure (Original AR Game Pack) avec réalité augmentée intégrée (lancement prévu : le 10 février 2010 en Angleterre, et le 15 aux Etats-Unis (jedblogk.blogspot.com)). En effet, le picto qui permettra de voir l’animation en le passant devant la caméra sera directement intégré sur la chaussure (si si regardez c’est sur la languette !!)

 

Adidas Original - chaussures et réalité augmentée

Anticipation et craintes

SixthSense

L’idée de l’inventeur du dispositif Sixth Sense (Pranav Mistry du MIT Media Lab) est simple : trouver le moyen, grâce à la réalité augmentée, « d’emporter son monde numérique avec soi et où que l’on aille ». Il a ainsi créé un dispositif portable (comme une caméra que l’on le porte autour du cou) qui permet d’afficher des informations sur tout ce que vous voyez, y compris les personnes que vous croisez. La caméra « suit tous vos gestes, quoique vous fassiez avec les mains la caméra comprend vos gestes. Elle reconnait les couleurs et identifie les objets que l’on tient dans la main ». On peut ainsi prendre des photos en faisant simplement le geste devant nous et ensuite les modifier, les classer sur n’importe quelle surface, même la paume de la main. Démonstration dans cette vidéo :

Sixth Sense Pranav Mistry

 

 

La principale crainte concernant la réalité augmentée est donc qu’elle devienne trop présente. Effectivement, même si on reconnait à cette technologie une manière « d’appréhender la réalité de façon différente », personne ne souhaite voir une « couche d’information commerciale superposée au monde réel » de manière systématique (fr.readwriteweb.com). Une prévision dans cette vidéo de l'architecte et designer Keiichi Matsuda : 

(Hyper)réalité : Domestic Robocop

 

2010 marque une étape déterminante dans la démocratisation de la 3D avec l’arrivée de téléviseurs et de programmes 3D. L’institut japonais Yano Research estime d’ailleurs que le marché des téléviseurs 3D sera « multiplié par 20 dans 5 ans et par 300 d'ici 2019 » (ariase.com). 

Les salles projettent depuis des années des films en relief, mais on a assisté en 2009 à un renouveau de l’engouement des spectateurs. La technologie a évolué et rend l’utilisation de la 3D plus simple par les salles (stockage sur serveurs sécurisés) et encore plus réaliste pour les spectateurs (meilleure qualité audio et vidéo). Certaines compétitions sportives ont également déjà été projetées en relief mais avec un public restreint car rassemblé dans une salle de cinéma, un stade ou une place publique. Le programme pour cette année ce sont donc toujours des films et des matchs en relief mais désormais accessibles directement depuis votre télé. Cette étape n’est possible que parce que tous les acteurs sont réunis : le matériel est au point et des contenus spécifiques sont prévus.

Tour d’horizon des acteurs du marché

Cinéma

Depuis 2009 les films DreamWorks Animation sortent du studio en 3D (Monsters vs Aliens, Shrek 4).

Tous les nouveaux films Disney / Pixar vont également sortir en 3D (Le Drôle de Noël de Scrooge, Stepup, La belle et la bête… détail ici).

Télévision &Blue-ray

Et cet engouement pour la 3D est soutenue par les enquêtes. Engadget.com rapporte ainsi que pour l'association américaine de l'électronique grand public (CEA), « 27% des adultes américains connectés à internet ont déjà vu un programme en 3D durant les 12 derniers mois, et le tiers d'entre eux disent vouloir pouvoir regarder tous leurs programmes TV en trois dimensions ». La CEA prévoit également une conquête du marché des téléviseurs 3D allant jusqu'à 25% du marché dès 2013.

Disney a ainsi annoncé l’arrivée de son premier Blu-Ray 3D pour la fin 2010 : Le Drôle de Noël de Scrooge (journaldugeek.com). Et Sony n’est pas en reste et a aussi annoncé la sortie à la fin de l’année de son Blu-Ray 3D : Tempête de boulettes géantes (hdnumerique.com).

Plus d’infos sur les spécifications techniques du format Blu-Ray 3D sur hdnumerique.com

  

« Sports broadcasting will enter a new dimension in 2010 », ESPN

FIFA et Sony ont signé début décembre un accord pour diffuser jusqu'à 25 matchs de football dont ceux de la Coupe du monde de football en Afrique du Sud.  Un best of en Blu-Ray 3D sortira également à la fin de la compétition. « Le passage à la 3D est en cours et, nous, chez Sony, on a l'intention d'être des leaders dans chaque aspect de cette technologie. Notre commandite de la Coupe du Monde de la FIFA nous permet de tirer parti de technologie 3D de pointe et de produits de premier ordre ayant un contenu éblouissant pour produire une image unique et une expérience tout à fait convaincante de visualisation 3D. Les téléspectateurs du monde entier se sentent comme s'ils sont à l'intérieur des stades en Afrique du Sud, pour regarder les matchs comme personne », Sir Howard Stringer, président, CEO et président de Sony Corporation (audiovideohd.fr).

Mais Disney proposera aussi, via la version 3D de sa chaine de sports, ESPN, des retransmissions sportives en relief. ESPN 3D diffusera donc au moins 85 événements sportifs en direct pendant sa première année. « Jusqu’à 25 matchs » de la Coupe du monde seront ainsi proposés dans ce format, mais aussi des compétitions sportives américaines (basket-ball, football américain, sports de glisse)(tdg.ch). La chaîne débutera sa diffusion en relief  le 11 juin 2010 avec la retransmission du match d’ouverture de la compétition en Afrique du Sud (sports.espn.go.com). Des  caméras 3D sont nécessaires pour obtenir ce résultat et ESPN n'a pas encore indiqué combien d’entre elles seront présentent dans les stades et si le surcout de cette technologie sera supporté par les abonnés.

 

« La première chaîne de télévision dédiée à la 3D 24 heures sur 24 »

Sony, Discovery Communications et IMAX vont de plus s’associer pour lancer prochainement aux Etats-Unis une chaine de télé 24/7 avec contenu entièrement en 3D. Le patron de Sony, Howard Stringer promet « des programmes de qualité dans des catégories particulièrement adaptées à la 3D, l'histoire naturelle, l'espace, l'exploration, l'aventure, la mécanique, les sciences et technologies et les programmes pour enfants ». "Il est évident que les consommateurs privilégieront toujours un divertissement meilleur et plus riche, et nous sommes décidés à être leaders dans le monde pour leur apporter cette expérience" (aisnenouvelle.fr).

Toujours aux Etats-Unis, l’opérateur de télévision par satellite, Direct tv, a également annoncé qu’à la suite du lancement d’un nouveau satellite il proposerait une chaîne dédiée à la 3D (techwatch.co.uk, hdnumerique.com).

En Europe, des documentaires animaliers en 3D sont en préparation par la chaîne Arte (metrofrance.com). De plus, le bouquet satellite UK de Ruppert Murdoch,  News Corp,  devrait également proposer très bientôt ses premières chaînes 3D (zdnet.fr).

L’info en plus : comprenez comment fonctionne la projection en 3D :